Музыкальный рынок продолжает расти

Финансовый кризис, ощутимо ударивший по российскому потребительскому рынку, не мог не отразиться на рынке музыкальных инструментов. Последние никак нельзя отнести к предметам первой необходимости, имеющим неэластичный спрос.

 На первый взгляд кажется, что снижение покупательской активности ударило по рынку музыкальных инструментов сильнее, чем по другим рынкам потребительских товаров. Так ли это? Что позволяет музыкальным магазинам на плаву? Какие изменения переживает рынок музыкальных инструментов в России? На эту тему с нами согласился пообщаться Борис Алферов — основатель крупного интернет-магазина гитар «GitarAist».

 По его словам, рост валютного курса и снижение реальных доходов населения сказались на рынке, но не привели к каким-то катастрофическим изменениям. Анализ рынка музыкальных инструментов показывает, что, как ни странно, несколько изменилась только структура спроса. Объемы продаж музыкальных магазинов снизились незначительно. Причем падение можно увидеть, если рассматривать рынок музыкальных инструментов в России как единое целое. Если же разделить торговлю на традиционную, в магазинах, и «онлайн», интернет-коммерцию, то можно заметить, что последняя увеличила объемы продаж несмотря на кризис. Негативные экономически ожидания потребителей заставили их экономить везде, где это возможно.

Люди не готовы отказаться от музыки и музыкального образования из-за кризиса, но поискать «где подешевле» они стараются даже в благополучные с финансовой точки зрения годы. Чтобы сэкономить, покупатели обращают внимание на интернет-рынок музыкальных инструментов. Здесь можно сделать покупки дешевле, чем в обычных магазинах. Интернет-торговля не нуждается в просторных помещениях в удобных для покупателей районах города и в большом количестве продавцов, постоянно находящихся рядом с покупателями. Соответственно, издержки на содержание персонала и торговых помещений у интернет-магазинов изначально ниже.

 Благодаря услугам Почты России и курьерским службам аудитория интернет-магазина не ограничивается пределами города или федерального округа. Это увеличивает оборот магазина и снижает удельные издержки. Вот поэтому в интернете можно купить дешевле, чем покупатели и пользуются.

 Если говорить об изменениях структуры спроса, то анализ рынка музыкальных инструментов показывает, что покупатели стали чаще покупать недорогие, но проверенные временем изделия известных брендов. Продажи гитар «Yamaha» (gitaraist.ru/catalog/yamaha) за первый квартал выросли на 4,7 %. Покупатели хотят купить «одну вещь, но надолго», чтобы не пришлось в ближайшем будущем возвращаться к покупке инструмента.

Также все большим спросом пользуются электромузыкальные инструменты, в частности, электрогитары. На их популярность влияет как доступность звуковой аппаратуры, так и широкое применение электронных инструментов в современных жанрах музыки. В целом рынок музыкальных инструментов чуть изменился, но держится на хорошем уровне.