Дзен как инструмент продвижения для художников

Когда художник думает о продвижении в интернете, обычно на ум приходят Instagram, VK, Pinterest, Behance и другие социальные сети и специализированные площадки. Но существует еще один инструмент, который особенно интересен русскоязычным авторам, — Дзен.

Дзен отличается от большинства социальных сетей. Это прежде всего контентная платформа, где большое значение имеют публикации, статьи, фотографии и видео. Поэтому для художника она может быть полезна не столько как виртуальная галерея, сколько как пространство для рассказа о своем творчестве.

И здесь есть еще один важный момент. Дзен вырос из экосистемы Яндекса — одного из главных брендов российского интернета. А значит, у площадки есть интересная история и огромная аудитория, накопленная за годы существования российского поискового и интернет-сервиса.

Что такое Дзен

Дзен — это платформа для публикации и распространения авторского контента. Здесь можно вести собственный канал и размещать статьи, фотографии, видео и другие материалы.

В отличие от классической социальной сети, Дзен изначально делал большой акцент на рекомендациях. Пользователь может увидеть публикацию автора, на которого он вообще не подписан, если система сочтет материал интересным именно этому человеку.

Для художника это особенно важно.

В социальной сети публикация в первую очередь обращается к уже существующим подписчикам. В рекомендательной системе появляется дополнительная возможность найти людей, которые раньше вообще ничего не знали об авторе.

Почему художникам стоит обратить внимание на Дзен

1. Это не только социальная сеть, но и медиа

Главное преимущество Дзена для художника заключается в возможности подробно рассказывать о своих работах.

Можно написать статью о новой картине, рассказать историю ее создания, показать эскизы, объяснить использованную технику или разобрать собственное произведение.

Например, вместо простой публикации фотографии картины можно сделать материал:

«Как создавалась эта картина: от первого эскиза до финального варианта».

В результате читатель получает не просто изображение, а историю.

2. Художник может находить новую аудиторию

Дзен интересен тем, что читатель не обязательно должен заранее знать автора.

Хорошая публикация может попасть в рекомендации людям, которые интересуются искусством, живописью, дизайном, культурой, историей или определенной художественной техникой.

Для начинающего художника это особенно полезно: не обязательно сначала иметь тысячи подписчиков, чтобы публикация получила просмотры.

Конечно, рекомендации не гарантируют успеха каждой статьи. Но сама модель платформы дает автору возможность постепенно выходить за пределы собственного круга читателей.

3. Здесь хорошо работает формат статьи

Для художника это принципиальное преимущество.

Главное преимущество Дзена для художника заключается в возможности подробно рассказывать о своих работах.

Можно написать:

• историю создания картины;
• рассказ о художнике;
• разбор произведения искусства;
• статью о художественной технике;
• рассказ о выставке;
• историю одного проекта;
• подборку любимых художников;
• объяснение сложного термина простыми словами;
• рассказ о материалах и инструментах;
• дневник работы над большой картиной.

Получается не просто портфолио, а полноценное авторское медиа.

Дзен и продвижение художника

У художника есть одна проблема, которой часто уделяют недостаточно внимания: люди могут увидеть картину, но ничего не узнать о ее авторе.

Дзен позволяет решить эту проблему.

Одна публикация может рассказывать о конкретной работе, следующая — о творческом методе, третья — о выставке, четвертая — о художниках, которые повлияли на автора.

Постепенно вокруг творчества формируется информационное пространство.

Человек, который впервые увидел одну картину, может перейти к другим материалам, познакомиться с автором и в итоге стать постоянным читателем.

Именно поэтому Дзен лучше воспринимать не как место для случайных публикаций, а как инструмент формирования собственного имени в интернете.

Личный блог вместо безликой страницы

Для художника особенно важно иметь собственное пространство, где он может говорить от своего имени.

Социальные сети могут меняться. Меняются алгоритмы, форматы публикаций, популярность отдельных площадок. А личный канал остается своеобразным архивом творческой деятельности.

Здесь можно сохранять работы, тексты, фотографии процесса и мысли о собственном искусстве.

Через несколько лет такой блог превращается в своеобразную летопись творческого пути.

И это имеет ценность не только с точки зрения продвижения.

Старые публикации позволяют самому художнику увидеть, как менялись его стиль, интересы и профессиональный уровень.

Что публиковать художнику в Дзене

Не обязательно превращать канал в бесконечную ленту фотографий картин.

Гораздо интереснее сочетать разные типы материалов.

Например:

Картины и иллюстрации. Готовые произведения должны оставаться основой канала.

Истории создания. Расскажите, откуда появилась идея, почему была выбрана именно такая композиция и какие решения пришлось принимать во время работы.

Процесс. Показывайте промежуточные этапы, эскизы и детали.

Образовательные материалы. Объясняйте художественные техники и термины.

Истории искусства. Можно рассказывать о художниках, направлениях и отдельных произведениях.

Личные заметки. Иногда читателю интересно узнать не только о картине, но и о человеке, который ее создал.

Подборки. Например: «10 художников, которые повлияли на мое творчество» или «5 необычных техник, которые стоит попробовать».

Такой контент помогает не просто показывать работы, а создавать вокруг них контекст.

Дзен вместе с другими социальными сетями

Не стоит противопоставлять Дзен другим площадкам.

Наоборот, гораздо эффективнее использовать их вместе.

Например, одна и та же работа может существовать в нескольких форматах.

В Instagram или VK появляется изображение картины.

В Pinterest можно разместить визуальный материал, который будет находиться через поиск.

В Behance можно представить профессиональный проект целиком.

А в Дзене появляется статья о том, как создавалась эта работа.

Таким образом, одна идея превращается в несколько различных публикаций.

Это гораздо эффективнее, чем механически копировать один и тот же пост на все площадки.

Дзен как часть личного бренда художника

Сегодня художник в интернете — это не только автор картин.

Это еще и человек, вокруг которого постепенно формируется определенный образ.

Какие темы его интересуют? Какие художники ему близки? Как он относится к искусству? Какие техники использует? Что происходит в его мастерской? Какие идеи стоят за его работами?

Дзен позволяет раскрывать все эти стороны.

Поэтому канал художника может выполнять одновременно несколько функций: быть блогом, портфолио, дневником, образовательной площадкой и инструментом продвижения.

А был ли Яндекс флагманом Рунета?

Для русскоязычного интернета это отдельная интересная тема.

Яндекс на протяжении многих лет был одним из главных символов российского интернета. Для огромного количества пользователей именно Яндекс был поиском, почтой, новостями, картами, браузером и входной точкой в интернет.

Дзен появился внутри этой большой экосистемы и со временем превратился в самостоятельную контентную платформу.

Поэтому для автора, который работает прежде всего с русскоязычной аудиторией, Дзен имеет особое значение. Это не просто еще одна социальная сеть, а часть большой истории Рунета.

Мой блог на Дзене

У меня самого есть блог на Дзене, поэтому эту площадку можно рассматривать не только теоретически.

Мой канал находится здесь:

https://dzen.ru/id/5a9527f34bf161e6b06963dd

Подписывайтесь!!!!

Для художника наличие собственного блога — это возможность постепенно собирать вокруг себя аудиторию и одновременно сохранять историю своего творчества.

Не обязательно ждать, пока появится большое количество подписчиков. Важнее начать создавать собственный архив материалов и регулярно его пополнять.

Дзен — это не аналог Tumblr и не классическая социальная сеть для художников. Его сильная сторона находится в другом месте.

Tumblr интересен прежде всего своей культурой блогов, визуальным контентом и тематическими сообществами. Дзен дает художнику возможность превратить собственное творчество в полноценное авторское медиа.

Здесь можно не просто показать картину, а рассказать ее историю. Не просто разместить фотографию — а объяснить идею. Не просто сообщить о выставке — а написать о том, как она создавалась.

Именно поэтому художнику стоит рассматривать Дзен не как замену другим социальным сетям, а как еще один инструмент продвижения.

Instagram, VK, Pinterest, Behance, Tumblr, Дзен и собственный сайт могут выполнять разные задачи. А вместе они создают гораздо более устойчивое присутствие художника в интернете.

И чем раньше у автора появляется собственное информационное пространство, тем больше материалов со временем начинает работать на его имя.