Современный рынок изобилует товарами, и в таких условиях именно упаковка становится первым инструментом коммуникации между брендом и покупателем. Удачный дизайн этикетки и упаковки не просто украшает продукт — он формирует отношение к нему, вызывает доверие и помогает выделиться среди конкурентов. Поэтому разработка визуального образа сегодня востребована как никогда: она напрямую влияет на продажи, восприятие бренда и узнаваемость.

Бренд – это любая услуга, продукт или концепция, которая публично отличается от других услуг, продуктов и концепций, так что ее можно легко распространять и продавать. Название бренда – это название той отличительной услуги, продукта или концепции, а брендинг – это процесс создания и распространения названия бренда.