Чем брендбук отличается от гайда по стилю: что включать в заказ

Когда компания решает оформить свой визуальный облик, один из первых вопросов — в каком виде зафиксировать правила использования логотипа, шрифтов и других элементов айдентики. Заказчику часто предлагают на выбор гайд по стилю или брендбук.

Разница между этими двумя документами принципиальна, и от правильного понимания зависит как итоговый результат, так и брендбук цена — чем сложнее документ, тем выше его стоимость. В этой статье разберёмся, чем отличаются эти форматы, и что из них действительно нужно вашей компании на старте или в процессе масштабирования.

Что такое брендбук

Брендбук — это полноценная система, описывающая бренд во всех его аспектах: от философии и миссии до оформления офисов, упаковки и рекламных макетов. Он сочетает стратегический и визуальный блоки и формирует единое представление о том, как бренд должен выглядеть, звучать и действовать в разных коммуникационных ситуациях.

Внутри брендбука фиксируются:

• ценности и позиционирование компании;
  
  

• целевая аудитория и tone of voice;
  
  

• визуальная айдентика: логотип, цвет, шрифты, графика;
  
  

• примеры оформления носителей: документы, упаковка, наружная реклама;
  
  

• принципы оформления точек продаж (если нужно);
  
  

• правила коммуникации и поведения бренда в медиасреде.
  
  

По сути, брендбук — это внутренняя конституция бренда. Он позволяет любому участнику команды или подрядчику быстро погрузиться в бренд и действовать в соответствии с его идеологией.

Что такое гайд по стилю

Гайд по стилю, он же гайдбук или гайдлайн, — это сугубо визуальный инструмент. В нём описываются технические правила работы с айдентикой: как использовать логотип, какие шрифты применять, какова цветовая палитра и какие есть ограничения при верстке.

Гайдбук включает:

• основные и адаптивные версии логотипа;
  
  

• правила построения логотипа и недопустимые искажения;
  
  

• фирменные шрифты и цветовые коды;
  
  

• шаблоны оформления носителей: визитки, документы, мерч;
  
  

• паттерны, графические элементы, иконки;
  
  

• примеры использования в офлайне и онлайне.
  
  

Гайдлайн — это незаменимый инструмент для дизайнеров, печатников и подрядчиков, которые работают с визуальной составляющей бренда.

Главное отличие

Ключевое различие между брендбуком и гайдом по стилю — в масштабе и содержании. Гайдбук — это технический регламент визуального оформления. Брендбук — стратегический и визуальный фундамент всей коммуникации компании.

Если сравнивать с архитектурой, гайд по стилю — это чертёж фасада, а брендбук — это и архитектурная концепция, и дизайн интерьера, и логика инженерных решений.

Гайдбук можно создать после разработки логотипа и базового фирменного стиля. А вот брендбук требует более глубокого исследования: анализа конкурентов, определения ценностей, позиционирования и характера бренда.

Что включать в заказ

Выбор зависит от масштаба бизнеса, задач и горизонта планирования.
Если компания находится на старте, ей может быть достаточно гайда по стилю — это экономичное решение, позволяющее зафиксировать базовые правила оформления. Такой документ можно позже расширить до брендбука, когда возникнет необходимость в системном подходе к коммуникациям.

Если компания планирует развиваться, строить узнаваемость, масштабировать продукт или франшизу, работать с разными подрядчиками — нужен брендбук. Это инвестиция в управление брендом, позволяющая экономить ресурсы на согласование материалов, быстрее внедрять дизайн, формировать сильный образ.

При оформлении заказа важно сразу определить:

• будет ли прописываться платформа бренда (миссия, ценности, позиционирование);
  
  

• какие носители необходимо описать (презентации, упаковка, мерч, соцсети);
  
  

• нужно ли разрабатывать правила для точек продаж или оформления офиса;
  
  

• кто будет использовать документ: внутренняя команда, фрилансеры, агентства.
  
  

Вывод

Гайд по стилю и брендбук — это не взаимозаменяемые документы, а инструменты разной глубины и назначения. Гайдбук отвечает на вопрос «как оформлять», а брендбук — «почему именно так» и «что мы хотим этим сказать».

Если задача стоит только в фиксации правил использования логотипа — достаточно гайда по стилю. Если речь о системной работе с брендом, о формировании его характера, визуального языка и смыслов — без брендбука не обойтись. И именно от этого выбора зависит, как будет восприниматься ваш бренд — как просто логотип или как целостная и запоминающаяся история.